一套好的標識系統是“會(huì )說(shuō)話(huà)的”

一套好的標識系統代表一種思想，一種風(fēng)格。每一套完整的標識系統都是行業(yè)品味的體現。而且是“會(huì )說(shuō)話(huà)的”，每天都向過(guò)往的形形色色的人們述說(shuō)著(zhù)各種各樣的標語(yǔ)。有時(shí)候它們在講述著(zhù)一個(gè)高尚或簡(jiǎn)單的動(dòng)人故事，有一套經(jīng)過(guò)深思熟慮、經(jīng)典、成熟、獨特的標識系統，真正可以說(shuō)具有一個(gè)城市和一個(gè)企業(yè)的特色。

 

第一，什么是城市標識

城市標識是特定的社會(huì )群體通過(guò)特定的圖形或文字符號對相關(guān)的社會(huì )對象進(jìn)行識別和引導，不再局限于識別和引導的功能。具有傳承文明、美化環(huán)境、弘揚企業(yè)文化的多重功能。標識本身“說(shuō)”了很多，也傳達了很多信息;它是城市品味的象征;它也是現代文明的象征。

標識系統工程是一種戰略性的形象塑造行為，而不是簡(jiǎn)單的“標牌”。從傳統標識到標識系統的轉變是市場(chǎng)經(jīng)濟的產(chǎn)物。市場(chǎng)經(jīng)濟的核心是企業(yè)與包裝、包裝產(chǎn)品、公司、品牌;包裝城市、景點(diǎn)……然后當市場(chǎng)進(jìn)入成熟期，各種信息和信息泛濫。在這個(gè)原始被遺忘和剽竊的時(shí)代，今天，競爭產(chǎn)品高度同質(zhì)化，因此產(chǎn)品和公司可以產(chǎn)生很大的差異，吸引公眾的注意力。更重要的是，表達個(gè)體文化的識別系統成為品牌形象的重要組成部分。

第二，企業(yè)標識的定位

標識是現代經(jīng)濟的產(chǎn)物。它不同于古代的印記?，F代標識承載著(zhù)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)全面信息傳遞的媒介。標識形象作為企業(yè)CIS戰略的主要組成部分，是企業(yè)形象傳播過(guò)程中應用最廣泛、發(fā)生最頻繁、最關(guān)鍵的元素。公司強大的綜合實(shí)力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)都體現在公司的標識中。通過(guò)不斷的刺激和反復的刻畫(huà)，使其深入人心。

公司通過(guò)特殊的圖形、文字、符號、色彩等在不同的物質(zhì)載體上，表達具體的事物、事件、場(chǎng)景、抽象的精神、思想、方向等，使人們在看到企業(yè)標志時(shí)能自然聯(lián)想到它，從而識別企業(yè)。在企業(yè)和品牌的建設中，好的標識設計無(wú)疑是無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體;但是如果企業(yè)標識不能客觀(guān)地反映企業(yè)的精神、定位、行業(yè)特點(diǎn)，生產(chǎn)不科學(xué)，外觀(guān)不夠美觀(guān)，就會(huì )給企業(yè)造成損害。不必要的浪費和損失。

第三，標識的特性

1.可識別性

標識是企業(yè)識別的重要功能之一。在市場(chǎng)經(jīng)濟體制下，競爭日趨激烈，公眾面臨著(zhù)多樣化、復雜化的信息，各種形態(tài)的標識數不勝數。只有那些易識別、易記憶、深刻、造型優(yōu)美、與眾不同的商標才能在環(huán)境中脫穎而出。其他公司的標識甚至起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，給觀(guān)眾留下了深刻的印象，從而提升了標識的價(jià)值。

1.可指向性

標識的導向作用是企業(yè)和各種群體樹(shù)立標識的重要原因之一。這個(gè)標志貫穿了公司的所有商業(yè)活動(dòng)。除了代表公司的形象，它還發(fā)揮著(zhù)權威和指導作用。它引導人們快速到達目的地，幫助人們提高工作效率，幫助提高企業(yè)的品牌建設和推廣。品牌的影響力和價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，進(jìn)而鞏固企業(yè)和品牌的地位。

3.藝術(shù)性

標識是企業(yè)視覺(jué)傳達元素的核心，是企業(yè)信息傳播的主導力量。富有藝術(shù)特色的標識不僅點(diǎn)綴了整個(gè)人類(lèi)的社會(huì )環(huán)境，提升了人們的精神、審美高度和品位，更體現了企業(yè)服務(wù)水平的提升，促進(jìn)了企業(yè)的快速發(fā)展。標志的設計過(guò)程中,不僅要設計創(chuàng )新,結構是美麗的,和顏色是正確匹配,但也標志和周?chē)h(huán)境之間的匹配關(guān)系,商標和企業(yè)之間的關(guān)系,產(chǎn)品的可選性材料和生產(chǎn)過(guò)程?？刹僮餍?、產(chǎn)品使用的便利性、安裝的可靠性、維護的低能耗等，都直接影響企業(yè)形象的作用。

4.系統性

系統標識是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、文化特征、價(jià)值取向、行業(yè)特征和經(jīng)營(yíng)理念的表面化體現，是企業(yè)精神的具體象征。標識不能脫離公司實(shí)際情況，與公司宗旨背道而馳。公眾對公司標識的識別等同于對公司的識別。因此，如果僅僅以標識的形式出現，就會(huì )失去標識本身的意義，甚至會(huì )對企業(yè)形象產(chǎn)生負面影響。

5. 規范性

隨著(zhù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)和企業(yè)信息的不斷傳播，標識所代表的意義也越來(lái)越豐富，標識的規范化是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和文化建設所不可缺少的?？蛻?hù)將會(huì )對公司的標志有更多的記憶。當顧客不斷看到標準化的企業(yè)標識時(shí)，他們自然會(huì )聯(lián)想到自己的產(chǎn)品和服務(wù)。因此，標準化的標識可以將企業(yè)與客戶(hù)聯(lián)系起來(lái)，成為企業(yè)與受眾之間的橋梁。規范企業(yè)標識就是要規范企業(yè)管理，提高管理效率，傳播企業(yè)形象，提升企業(yè)文化。

6.時(shí)代性

確定了標識之后，它就不再是靜態(tài)的了。隨著(zhù)氣候和時(shí)代的變化，時(shí)代的變化，時(shí)尚的沖擊，歷史潮流的變化，社會(huì )背景的變化，原有的logo可能并不適合當前的環(huán)境，所以需要不斷的維護和更新。商業(yè)運作方向的變化和驗收組的變化也將使標識成為創(chuàng )新的必要。簡(jiǎn)而言之，logo始終是企業(yè)的重要元素，與企業(yè)的商業(yè)活動(dòng)緊密結合。

第四，標志的價(jià)值

城市是人們工作、生活和娛樂(lè )的綜合區域。在城市的每一個(gè)地方，都有成群的人需要標識來(lái)改善環(huán)境。城市的識別是保證社會(huì )秩序的需要。作為人類(lèi)直接接觸的一種特殊方式，它在社會(huì )活動(dòng)和生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，并日益顯示出其極為重要和獨特的功能。例如，交通標識是保證人們交通安全的需要;大型商業(yè)環(huán)境和公共服務(wù)機構的場(chǎng)所識別是提高工作效率的保證;機場(chǎng)、車(chē)站、航站樓的指示和標志是引導和組織人流的有效途徑;大型展覽展示了園林導游員的標識，大中型醫療機構的標識是現代優(yōu)質(zhì)社會(huì )服務(wù)的體現;城市雕塑和建筑有助于塑造城市形象。

標識的附加價(jià)值是高雅文化的精髓。作為特色公園、社區、體育場(chǎng)館、機場(chǎng)、車(chē)站、地鐵、航站樓等的標識導向系統，城市環(huán)境標識為您的一日學(xué)習、工作、休閑、娛樂(lè )提供了便捷的服務(wù)點(diǎn)功能;它是一種媒介，也是一種載體;這是一種廣告，一種品味;它是企業(yè)文化和企業(yè)形象的使者，也是獨特的城市環(huán)境雕塑;它是一張介紹城市的“名片”，也是現代文明的象征。